В пятницу присутствовала на практическом семинаре Яндекса, посвященном интернет-рекламе. В отличие от Дениса, нового практически ничего не узнала, поскольку в июле, запуская рекламу наших клиентов в Директе, самостоятельно проработала эту тему.
Тем не менее получила удовольствие от грамотно сделанных презентаций. Выступавшая после специалистов Яндекса представительница местной фирмы R.Time.Group Алена Щеблыкина не отличалась убедительностью, а её презентация – красотой. Но я придираюсь.

По сути, данный семинар был призван познакомить публику с рекламными предложениями Яндекса – поисковая, контекстная, медийная реклама. Поскольку голова у меня была свободна от получения новой информации, я озадачилась вопросом об эффективности того или иного вида интернет-рекламы. Ежедневно работая в интернете и имея опыт ведения рекламных кампаний на Яндекс.Директ, я сделала для себя некоторые выводы. Возможно, кому-то они покажутся спорными и неоднозначными.

Если речь идет о долгосрочной эффективности, то самый эффективный вид рекламы – старый добрый медийный. Когда рекламируемая торговая марка встречается каждый день, она навязнет на зубах настолько, что потенциальный покупатель уже не задается вопросом – а правда ли компьютеры IBM такие хорошие? Он ЗНАЕТ, что они хорошие, даже если никогда не имел с ними дела.

Контекстная и поисковая реклама могут принести какой-то эффект лишь в краткосрочной перспективе, помогая лишь быстро продать товар или услугу. Реклама кончилась – отдача от неё тоже кончилась. И чтобы снова продать товар или услугу, надо снова запускать рекламу. Надеяться на то, что клиент запомнит фирму ещё с первой рекламной кампании, не приходится. К тому же не все кампании в том же Директе отличаются эффективностью: неудачно составленный текст объявления способен просто «высосать» весь рекламный бюджет впустую.

Истина, как всегда где-то посередине. На сегодня, пожалуй, самый простой и дешевый способ прорекламировать себя со всех позиций – заплатить SEO и попасть на первую страницу поисковой выдачи. Хотя представители Яндекса деликатно обходили вопросы об их отношении к оптимизаторам, а представительница R.Time.Group прямо сказала, что они оптимизацией не занимаются, не сумев, правда, внятно объяснить почему.

P.S. На случай, если у меня вдруг окажется много денег и я захочу вложить их в рекламу в интернете, начала придумывать рекламную стратегию для it-woman.ru Подробности не скажу, скажу лишь, что услуги SEO бюджетом не будут предусмотрены